Zahlreiche internationale Hotelmarken drängen auf den chinesischen Markt.

Chinas Hotel- und Tourismusmarkt, der sich vollständig erholt, rückt für globale Hotelgruppen immer mehr in den Fokus, und viele internationale Hotelmarken drängen verstärkt auf den Markt. Laut unvollständigen Statistiken von Liquor Finance haben im vergangenen Jahr zahlreiche internationale Hotelgiganten, darunter auch I, …InterContinental, Marriott, HiltonAccor, Minor und Hyatt haben angekündigt, ihr Engagement auf dem chinesischen Markt auszubauen. Zahlreiche neue Marken werden in Großchina eingeführt, darunter Hotels und Apartmentprojekte, deren Angebot Luxus- und ausgewählte Servicemarken umfasst. Die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt, die starke Erholung des Hotel- und Tourismusmarktes und die vergleichsweise niedrige Hotelkettenquote – all dies sind Faktoren, die internationale Hotelmarken zum Markteintritt bewegen. Die dadurch ausgelöste Kettenreaktion dürfte die weitere Aufwertung des chinesischen Hotelmarktes fördern.

Derzeit expandieren internationale Hotelgruppen aktiv in den chinesischen Markt, unter anderem durch die Einführung neuer Marken, die Optimierung ihrer Strategien und die beschleunigte Entwicklung des chinesischen Marktes. Am 24. Mai kündigte die Hilton Group die Einführung zweier einzigartiger Marken in wichtigen Segmenten des chinesischen Großraums an: die Lifestyle-Marke Motto by Hilton und die High-End-Hotelmarke Signia by Hilton. Die ersten Hotels werden in Hongkong bzw. Chengdu eröffnet. Qian Jin, Präsident der Hilton Group für Großchina und die Mongolei, erklärte, dass die beiden neuen Marken die enormen Chancen und das Potenzial des chinesischen Marktes berücksichtigen und dynamische Destinationen wie Hongkong und Chengdu mit unverwechselbaren Marken bereichern sollen. Die Eröffnung des Signia by Hilton Hotels in Chengdu ist für 2031 geplant. Am selben Tag veröffentlichte auch „Liquor Management Finance“ einen Artikel mit dem Titel „LXR etabliert sich in Chengdu – vervollständigt die Luxusmarke Hilton ihr China-Portfolio?“, der die Expansion der Gruppe in China beleuchtet. Bislang hat die Hilton Group ihr Hotelmarkenportfolio in China auf 12 Marken erweitert. Laut früheren Veröffentlichungen ist Großchina mit mehr als 520 in Betrieb befindlichen Hotels an über 170 Standorten und fast 700 in Vorbereitung befindlichen Hotels unter 12 Marken zum zweitgrößten Markt für Hilton geworden.

Am 24. Mai veranstaltete Club Med eine Pressekonferenz zur Markenmodernisierung 2023 und präsentierte den neuen Markenslogan „This is freedom“. Die Umsetzung dieses Modernisierungsplans in China zeigt, dass Club Med die Kommunikation mit der neuen Generation von Urlaubern im Lifestyle-Bereich weiter intensivieren und so mehr chinesischen Konsumenten ein unvergessliches Urlaubserlebnis ermöglichen will. Bereits im März dieses Jahres eröffnete Club Med ein neues Büro in Chengdu, das die Standorte Shanghai, Peking und Guangzhou verbindet und die Entwicklung des lokalen Marktes weiter vorantreiben soll. Das Nanjing Xianlin Resort, dessen Eröffnung für dieses Jahr geplant ist, wird als erstes Stadtresort von Club Med vorgestellt. Auch InterContinental Hotels blickt optimistisch auf den chinesischen Markt. Auf dem InterContinental Hotels Group Greater China Leadership Summit 2023 am 25. Mai erklärte Zhou Zhuoling, CEO der InterContinental Hotels Group Greater China, dass der chinesische Markt ein wichtiger Wachstumsmotor für die InterContinental Hotels Group sei und ein enormes Marktpotenzial berge. Die Entwicklungsaussichten seien vielversprechend. Die InterContinental Hotels Group hat derzeit zwölf ihrer Marken in China eingeführt, darunter Luxus-Boutique-Hotels, Hotels der gehobenen Klasse und Qualitätshotels, und ist in über 200 Städten vertreten. Die Gesamtzahl der in Großchina eröffneten und im Bau befindlichen Hotels übersteigt 1.000. Es ist zu erwarten, dass weitere internationale Hotelgruppen hinzukommen werden. Auf der diesjährigen Consumer Expo erklärte Sebastian Bazin, Chairman und CEO der Accor Group, in einem Interview, dass China der am schnellsten wachsende Markt weltweit sei und Accor sein Geschäft in China weiter ausbauen werde.