Der chinesische Hotel- und Tourismusmarkt erholt sich derzeit vollständig und wird für globale Hotelgruppen zu einem Hotspot. Viele internationale Hotelmarken beschleunigen ihren Markteintritt. Laut unvollständigen Statistiken von Liquor Finance haben im vergangenen Jahr viele internationale Hotelriesen, darunter IInterContinental, Marriott, HiltonAccor, Minor und Hyatt haben angekündigt, ihr Engagement auf dem chinesischen Markt zu verstärken. Zahlreiche neue Marken werden in Großchina eingeführt, darunter Hotels und Apartmentprojekte. Ihr Produktportfolio umfasst Luxus- und ausgewählte Servicemarken. Die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt, eine starke Erholung des Hotel- und Tourismusmarktes und eine relativ geringe Anzahl an Hotelketten – viele Faktoren ziehen internationale Hotelmarken in den Markt. Die durch diesen Wandel ausgelöste Kettenreaktion dürfte den Hotelmarkt meines Landes weiter aufwerten.
Internationale Hotelgruppen expandieren derzeit aktiv in den großchinesischen Markt. Sie führen unter anderem neue Marken ein, modernisieren ihre Strategien und beschleunigen die Entwicklung des chinesischen Marktes. Am 24. Mai kündigte die Hilton Group die Einführung zweier einzigartiger Marken in wichtigen Segmenten des Großraums China an: der Lifestyle-Marke Motto by Hilton und der Luxus-Full-Service-Hotelmarke Signia by Hilton. Die ersten Hotels werden in Hongkong und Chengdu entstehen. Qian Jin, Präsident der Hilton Group für Großchina und die Mongolei, erklärte, die beiden neuen Marken würden auch den enormen Chancen und dem Potenzial des chinesischen Marktes Rechnung tragen und man hoffe, unverwechselbare Marken in dynamischere Destinationen wie Hongkong und Chengdu zu bringen. Die Eröffnung des Signia by Hilton Hotels in Chengdu ist für 2031 geplant. „Liquor Management Finance“ veröffentlichte am selben Tag einen Artikel mit dem Titel „LXR in Chengdu etabliert, Hilton-Luxusmarke vervollständigt das letzte Puzzle in China?“, der auf die Expansion der Gruppe in China hinweist. Bisher ist die Hotelmarkenmatrix der Hilton Group in China auf 12 angewachsen. Laut früheren Informationsveröffentlichungen ist Großchina mit über 520 betriebenen Hotels an über 170 Standorten und fast 700 Hotels unter 12 Marken in Vorbereitung zum zweitgrößten Markt von Hilton geworden.
Am 24. Mai veranstaltete Club Med außerdem eine Medienkonferenz zur Markenaufwertung 2023 und kündigte den neuen Markenslogan „Das ist Freiheit“ an. Die Umsetzung dieses Markenaufwertungsplans in China zeigt, dass Club Med die Kommunikation mit der neuen Generation von Urlaubsreisenden in Sachen Lifestyle weiter intensivieren und mehr chinesischen Verbrauchern ermöglichen wird, den Urlaub in vollen Zügen zu genießen. Gleichzeitig eröffnete Club Med im März dieses Jahres ein neues Büro in Chengdu, das Shanghai, Peking und Guangzhou verbindet, um den lokalen Markt besser zu erschließen. Das Nanjing Xianlin Resort, dessen Eröffnung für dieses Jahr geplant ist, wird zudem als erstes Stadtresort der Marke Club Med vorgestellt. InterContinental Hotels blickt weiterhin optimistisch auf den chinesischen Markt. Auf dem InterContinental Hotels Group Greater China Leadership Summit 2023 am 25. Mai sagte Zhou Zhuoling, CEO der InterContinental Hotels Group Greater China, dass der chinesische Markt ein wichtiger Wachstumsmotor für die InterContinental Hotels Group sei und ein enormes Marktwachstumspotenzial berge. Die Entwicklungsaussichten seien im Aufwind. Die InterContinental Hotels Group hat derzeit zwölf Marken in China eingeführt, darunter Luxus-Boutique-, High-End- und Qualitätshotels, und ist in über 200 Städten vertreten. Insgesamt sind in Großchina über 1.000 Hotels eröffnet oder im Bau. In Zukunft werden noch mehr internationale Hotelgruppen auf dieser Liste stehen. Während der diesjährigen Consumer Expo erklärte Sebastian Bazin, Chairman und CEO der Accor Group, in einem Medieninterview, dass China der am schnellsten wachsende Markt der Welt sei und Accor sein Geschäft in China weiter ausbauen werde.
Veröffentlichungszeit: 28. November 2023
